Agencija Impact Plus iz Dubaia na čelu sa Art direktorkom Bredom Plavec poreklom iz Beograda je ove godine osvojila srebrnog Lava na ovogodišnjem festivalu advertajzinga u Kanu.
Kampanja "Lump" je rađena za Dubai Healthcare City kako bi se u ovom delu sveta na jedan jednostavan i nenametljiv način promenila svest i shvati važnost ranog otkrivanja raka dojke. Odmah nakon puštanja reklamne kampanje, Dubai Healthcare City je dobio značajno veći broj poziva u vezi sa rakom dojke i njegove prevencije.
Impact Plus se odlučio na vrstu medijuma koja na veoma jednostavan način pomaže ciljnoj grupi da razume koliko je zaista lako izvršiti samostalan pregled dojke. Naime, u popularnom ženskom časopisu je stavljen magnet koji je činio ispupčenje među stranicama. To ispupčenje odmah skreće pažnju čitateljke, navodeći je da odmah otkrije njegov uzrok. Kada pronađe stranicu sa magnetom, čitateljka ubrzo dolazi do zaključka da na isto tako jednostavan i brz način može da nađe potencijalne izrasline i ispupčenja na dojci, a magnet se dobija kao poklon i ujedno služi kao veoma važan i praktičan podsetnik.
Na Bliskom Istoku, rak dojke se ubraja u jednu jedna od naj-tabu tema. Baš zbog toga što se veoma malo govori o ovoj temi, skoro 70% svih slučajevi bivaju prekasno otkriveni. Stoga je Dubai Healthcare City želeo da na jedan neobičan i smeo način prenese svu važnost ranog otrkivanja raka koji bi mogao da spasi mnoge živote.
