Breda Plavec je rođena u Beogradu 1981. godine. Diplomirala je na Fakultetu Primenjenih Umetnosti, a usavršavala se na čuvenom pariskom ENSAD-u (školi dekorativnih umetnosti). Od 2007. živi u Dubaiju, Ujedinjenim Arapskim Emiratima i radi kao grafički dizajner u agenciji TBWA/RAAD. Na ovogodišnjem festivalu advertajzinga u Kanu osvojila je srebrnog lava za reklamnu kampanju Dubai Healthcare City-ja protiv raka dojke koju je radila sa agencijom Impact Plus BBDO.
Beograd - Dubai via Pariz. Zašto si se baš odlučila za ovaj korak? Šta si stekla ovim dizajnerskim putešestvijem?
Pri zavšetku Fakuleta Primenjenjih Umetnosti dobila sam stipendiju za nastavak studija u Parizu na ENSAD-u, školi Primenjenih Umetnosti. Pariz mi je otvorio vrata za upoznavanje različitih vrsta umetnosti, kultura i podigao mi je nivo očekivanja. Nakon Pariza otišla sam u Dubai, koji je poznat kao tržiste koje nudi mogućnost mladim ljudima da započnu karijeru i daje im prostora za doprinos na velikim projektima. To je grad velikih promena u regionu i susreta različitih kultura.
Na koji način je ovo uticalo na tvoj rad i njegov razvoj?
Putovanje iz Srbije preko zapadne Evrope do Bliskog Istoka me je razvilo u kreativca koji se lako adaprira na društvene i kulturne promene.
Trenutno radiš u Dubaiju u jednoj kulturi koja se dosta razlikuje od naše. Na koje prepreke nailaziš u poslu tamo i na koje načine ih prevazilaziš?
Mnogi ljudi gledaju na Dubai kao integrisanu kulturu, što ona nije. Dubai je grad sa 20 odsto lokalnog stanovništva i mrežom različitih nacija - Engleza, Novozelanđana, Amerikanaca, Južnoafrikanaca i drugih. Stvoriti rad koji razume i prihvata sa poštovanjem veliki broj kultura je najveća prepreka, a to me navodi na jednostavna rešenja.
Koliko je bitna društvena odgovornost u advertajzingu i dizajnu? Po čemu se Bliski Istok najviše razlikuje od Zapada po tom pitanju?
Advertajzing ima društvenu odgovornost da prodaje iskreno i efektivno. Istina ne mora da bude bukvalna već da budu razumljiva potrošaču. Zbog karaktera regiona i kulturnih razlika, u Dubaiju nije razvijen društveni dijalog i javno mnenje što omogućava velikim kompanijama da zaborave na društvenu odgovornost.
Koliko su bitni faktori fleksibilnosti i kompromisa u tvom radu? Da li to ponekad zna da predstavlja problem? Koja su rešenja?
Ja radim u internacionalnoj agenciji koja radi ne samo za Dubai već i za mnogo zatvorenija tržišta kao što je Saudijska Arabija. Raditi na takvim projektima je veliki kompromis. Ne treba očekivati da tako velika kultura razume tvoj ličan stil i obrazovanje.
Koji je tvoj najveći izvor inspiracije? Odakle je crpiš?
Moj najveći izvor inspiracije je svakodnevnica.
Nedavno ste u Kanu osvojili srebrnog lava za kampanju protiv raka dojke za Dubai Health Care City koja je veoma uspešno i nenametljivo skrenula pažnju na jednu veoma osetljivu temu u tom delu sveta. Koja vam je bila strategija?
Zadobiti pažnju publike da uvide koliko je lako detektovati rani oblik raka dojke i napraviti sredstvo koje će ih stalno podsećati da često vrše samo-proveravanje. Napraviti reklamu na tu temu u regionu gde je to tabu tema i gde je zabranjeno pokazivati intimne delove tela je bio najveći izazov.
S obzirom da si Beograđanka, šta je po tebi srce Beograda? Šta voliš, a šta bi promenila?
Za mene srce Beograda je reka Sava, a promenila bih pijace i trotoare.
Šta bi poručila mladim dizajnerima i kreativcima u Srbiji?
Radite u različitim stilovima koje želi klijent ali isto tako pokušajte da svaki put uradite nešto jedinstveno, sveže i inovativno.
