Kada se grad redizajnira

Svaki grad koji drži do sebe mora da komunicira sa svetom na jedan civilizovan i savremen način. Kada kažem civilizovan onda je to primena jednog kodiranog i kompleksnog sistema vizuelnih identifikatora i stimulansa koji imaju za cilj da onaj drugi deo prethodne rečenice, savremen, tako i predstave ciljnim grupama koje će se susresti sa identitetom, tj, gradom, tj, Melburnom.

Identitet mesta se u tome razlikuje od brendiranja proizvoda i usluga jer mora da predstavlja vizuelnu sliku političkih i socijalnih odluka kojima se definiše, karakteriše i u krajnjoj liniji vodi jedan grad. Sve postupke koje vlast uradi ili ne uradi reflektuju se na težinu i validnost vizuelnog identiteta jer on u stvari personifikuje reči i postupke onih koji politički i ekonomski menadžerišu gradovima. S tim u vezi novi identitet Melburna je samo trešnjica na torti koja podrazumeva čitav jedan niz obaveza koje proističu iz predstavljanja ovako ambicioznog projekta. Klasteri, usmerenja rasta, vizija, planovi razvoja sve je prikazano i pokazano nizom inicijativa i vebsajtova koji iscrpno objašnjavaju šta je to što u budućem periodu očekuje Melburn i njegove stanovnike. Na osnovu toga svi koji to žele mogu da prate razvoj obećanja koja su dali gradski oci. Ta obećanja su u velikoj meri potpomognuta jednim jasnim grafičkim pristupom, prilagođenom velikom broju najrazličitijih stuktura korisnika, kako internih tako i eksternih i to kroz brendove, turizam, investicionu klimu, naravno kulturu i ljude i već pominjano vođenje lokalne politike.

Ovakva komunikaciona struktura je bitna zbog većeg uticaja grada (pa i države) prilikom izbora za razne međunarodne skupove i događaje, promociju investicionih pogodnosti i mogućnosti, olakšan izvoz lokalnih brendova, zastupljenost u međunarodnim medijima (po dobrom naravno, a ne po praznoglavim siledžijama kojima upravlja nevidljiva ruka retrogradnosti), kulturna razmena i samim tim širenje sopstvenog kulturnog modela i uticaja na međunarodne institucije... Tako da Made in... etiketa počinje da zaista ima vrednost i težinu jer čitava mreža planiranih akcija i reakcija ima upravo za cilj to - da kada kažeš odakle si automatski povučeš za sobom niz asocijacija u zavisnosti od reputacije mesta koje pominješ.

Još malo detalja Melburn identiteta.

Snaga znaka je u njegovoj mogućnosti da se transformiše ne menjajući karakter

Master logo

Fascikla

Korišćenje elemenata identitea radi ilustrovanja pojedinih akcija. Na taj način se stiče "posedovanje" elemenata u službi identiteta

Poruke + grafika

Gradske novine

Bilbordi

Promocija aktivnosti gradskih službi

Dizajn je u srcu celokupne identifikacije do te mere kada se elementi korišćeni u tu svrhu stapaju sa politikom koju promoviše gradska vlada i počinju da oblike koji se koriste u komunikaciji prisvajaju i postaju deo identiteta samog grada.