Ikea ima imidž kompanije kojoj je dizajn bitan. Kada se desi da umesto već sada vanvremenske (doterane) Future, koja se zove Ikea sans, upotrebi i počne da koristi Verdanu, čovek iskreno pomisli da dizajn ipak i nije tako bitan. Što je zaista šteta, jer ako njima nije bitan, u šta ne verujem, šta da očekujemo onda od onih koji ga uopšte ne uzimaju u obzir a donose odluke važne za kreiranje vizuelne svesti a posredno i svesti uopšte?
Na sledećem linku možete naći peticiju kojom se traži da uprava Ikee razmisli o svojoj nedizajnerskoj odluci jer ruku na srce ne prodaju f%$#in deterdžent pa da treba da izgledaju što je gluplje i prostije moguće... Čak se i oni trude da kroz pakovanje naprave neki pomak... Kada dizajn pređe liniju iza koje prestaje da bude gledan kao dizajn nego kao commodity, znak je da se neko negde ili zeznuo ili rešio da promeni core ciljnu grupu. A to ne valja za brend. Uostalom, Ikea jeste velika i to joj neće previse naškoditi ali ova vrsta odluke pokazuje da njena komunikacija sa postojećim klijentima ne daje dovoljno dobre rezultate i da se moraju tražiti novi i drugačiji ljudi koji će otkriti Ikeu, makar to bilo kroz font koji nosi suštinski drugačiju poruku koja naravno nije vidljiva odmah, ali deluje kao priprema za neka nova strateška pomeranja koja će da potpuno promene percepciju brenda Ikea. Iako sumnjam da će iko odande to priznati.
PS text iz Time-a sa komentarima dizajnera o ovoj odluci
